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华为全线布局智能手机

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来源: 作者: 2019-12-03 18:45:06

去年全球智能手机出货量超过3.3亿部,2012年全年智能手机发货量将超过8亿部,智能手机的蛋糕越来越大。3月21日,长期走高性价比、型号单一路线的华为对外宣布,计划加大中高端智能手机的研发及市场推广力度,将产品线延伸到中高端智能手机领域。

利润受压转战中高端?

据工信部3月22日发布的数据显示,截至2010年底,3G用户规模达到4705万户,已占移动用户总数的5.5%,新增3G在新增移动用户中的占比提高到31.1%.用户规模扩大刺激了3G终端需求激增,而一直没有建立自有渠道的华为,长期以运营商定制手机供应商的角色出现。

有数据显示,2010年,华为终端的智能手机发货量突破300万部,在全球A ndroid智能手机市场上排在第五位。而在中国电信3G的市场,华为终端占据超过2成的份额,继续列位第一。华为终端去年9月,针对电信3G推出的C8500手机,发货量超过150万台,被誉为迄今为止最短时间内销量过百万的智能终端。

艾媒咨询总裁张毅认为,“此举对华为而言,可能是出于利润考虑。”据了解,在手机行业发展中,智能手机被视为重要的盈利武器,其贡献的利润相当可观。比如,诺基亚和摩托罗拉2010年Q 3的销量比例,前者约为后者12倍,但净利润仅为6.9倍。虽然诺基亚产品线覆盖很全面,但是中低端占很大份额,而摩托罗拉则主要销售2000元以上的产品。

早期,华为为了铺开市场,所以手机终端定位在低价、高性价比的线上。目前,华为包括C 8500等绝大部分热销产品,定价均在1000元左右,而且主要都是为运营商定制,运营商销售时,还会赠送相当的话费,这意味着,华为给运营商的价格可能还要比市场价低,利润空间被进一步压缩。张毅表示,“运营商渠道是一把双刃剑,华为可以借它来打开市场,但也可能会被它们牵着鼻子走。”

中高端手机提升品牌?

深圳手机行业分析师王斌认为,3G时代价格已不是购买手机的首要考虑的因素,消费者往往更加追求高性价比,而不是一味低价,“大家都向智能手机靠拢,而智能手机要保持优秀的用户体验,必须有一定的成本。比如,高速的C PU、大容量的内存、高清屏幕等。因此华为的性价比也是相对的。”

艾媒发布的研究数字显示,虽然低于2000元的手机市场份额每年都在逐步递增,去年达到了52 .1%.但是2000元至3000元的手机的份额,并没有因此而受到压缩,一直保持在30%以上的水平。张毅认为,华为的战略正好与宇龙酷派相反,华为是自下而上,酷派则是自上而下,因为“中高端、低端两个细分市场都足够庞大,前者贡献利润,后者贡献份额,起到相互补充的作用,所以是厂家主要的战场。”

对于从“普及型”向“中高端”的转变,华为终端C EO万飚表示,这并不是从低价策略向高价策略转变,华为以往并没有所谓的“低价策略”,其产品价格是市场行为———面向不同的消费群体推出适合他们的产品。但他也坦承,“中低端产品覆盖的人群十分有限的,对品牌提升也没有太多帮助。”为此,华为将推出包括低端、中高端、旗舰明星机型在内的全系列产品,在进一步扩大产品销售规模的基础上提升品牌形象。

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