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PPTV聚力将举办文化外延论坛 布局IP衍生品市场

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来源: 作者: 2019-12-03 18:33:52

2016年6月18日,聚力传媒(PPTV.COM)将在上海中华艺术宫联合上海电影节举办文化外延产业(国际)高峰论坛。据悉,此次论坛将以“繁荣与割裂——文化外延产业的十字路口”为主题,探讨IP衍生以及文化外延消费品不同模式现阶段国内市场的困境分析。而此次文化外延产业(国际)高峰论坛,有行业分析者预测,可能会成为国内衍生品行业发展的首个里程碑。

中国IP衍生品市场现状

据调查分析,国外IP衍生品市场已经十分成熟,从设计、生产到营销都已形成规模,并且已成为主要的创收来源之一。以好莱坞电影IP为例,电影票房只占总收入的30%左右,IP衍生品却占到收入来源的近70%。

相比之下,中国目前IP衍生品市场几乎处于萌芽阶段,离成熟还有相当长的距离。同样以中国电影为例,目前中国票房破十亿的电影已经如雨后春笋般不断出现,然而其在衍生品市场的收入却不到千分之一。换句话说,目前中国IP衍生品市场虽然尚不成熟,但却充满生机,一旦成熟,市场潜力不可限量。

目前中国IP衍生品市场的模式也比较单一,国内比较成熟的模式就是小说改编成漫画、电视剧、电影或游戏等。其中改编比较成功的莫过于郭敬明的小说《小时代》改编的同名电影,累积收入达十多亿。相比之下,日本动漫IP的衍生品市场模式就十分丰富,漫画、动画、电影、电视剧、小说、手办、画报、手办、公仔周边、音乐、专属声优等等,各种衍生品模式都能产生不菲的收入。

国内IP衍生品的设计感仍需加强。国内外撑起IP衍生品市场的消费者大多数都是年轻人,因此衍生品的设计感必须得让年轻人产生十分想买的消费欲望。例如迪士尼的各种周边玩偶都做得十分精致,无论小孩还是大人都无法拒绝。然而中国IP衍生品出来的周边玩偶,无论是设计感还是做工质量却总让人感觉差强人意,让人很难产生消费冲动,甚至不少业内人士表示“国内的IP衍生品做得太差,伤害了原IP的品牌形象,更伤害了喜欢它的粉丝们”。

国内IP衍生品市场的销售模式太单一。大多数自营IP品牌只靠官网或者官方淘宝店进行售卖IP衍生品。目前专营各种IP衍生品的商店在国内十分少,消费者购买的方式太单一也让衍生品市场火不起来。

国内企业布局IP衍生品产业

幸运的是,已有企业开始布局IP衍生品的销售渠道,让消费者可以轻松买到心仪的IP衍生产品。据了解,聚力传媒此次启动其全新“全模式 全渠道 全服务”的文化O2O战略,将借助自身强大的线上体系和苏宁线下门店渠道优势,开设200家IP周边专营店,销售产品包括明星照片、海报、背包等商品和手办、T恤、艺术品等游戏周边衍生品,并将定期举办观影会、fan meeting、握手会、cosplay、明星生日趴等活动,创造粉丝就近与明星亲密接触的机会。

衍生品市场距成熟还需10年

中国的IP衍生品市场离成熟还有多久?时间可能是5年,也可能是10年,也可能更久。原因很简单,IP衍生品市场太大,就算像聚力传媒那样线上线下同时布局也只能分掉一小块蛋糕,更多的蛋糕还没有其他人碰。

因此,中国的IP衍生品市场离成熟还远着,保守估计还有10年的高速发展期,谁抢先掌握先机,谁日后就最可能获得更多的市场份额。

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