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干货如何用动态影像提升网页魅力

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来源: 作者: 2019-05-17 20:18:49

科技越发达、人类越懒惰。当我们在信息大爆炸的网络中疲倦于文字和图片,动态影像通常令人为之振奋。UGC短视频社区的红火,说明用户渐渐喜爱自产视频记录和表达;即时通讯软件功能从单一的发送文字加入音视频,用户的交流方式正在改变。网页上以动态影像转达信息,从技术上早已不是困难。如何围绕主题,让其情势追随传播的内容,应用动态影象使得网页更具魅力?

A.关注内容,迅速带入

视频,是最直观的信息转达方式,大大减少了文字的浏览成本,适用于短时间内讲清楚一件事,有利于传播分享。先从基于用户内容的创意众筹平台说起,Kickstarter相信,“一个好的创意,透过适当的沟通,可以快速地广为流传”。随着观众对视频表达的青睐,视频成为项目创意的主流曝光方式,大多数创意者选择深情并茂演说,使得idea本身更具说服力和感染力。Kickstarter每年都会选取年度最佳项目,制作网站的年度集锦宣扬专题页,提高网站平台的品牌魅力。专题页先飞入提纲挈领的slogan和几则关键数据来撑满浏览器,缓解网页加载时间,让大视频背景动态影像得以流畅切换播放。年度项目以动态影象方式把新用户迅速带入内容,了解平台理念。

→Kickstarter年度集锦

B. 序曲铺垫,身临其境

文字和图象还不足够身临其境?用视频创造场景感,增强用户的真实体验。Eleks公司创意制作的GoogleGlass概念网站是这么做的,网页前加上一段动态影象序曲,呈现沉浸式的场景。戴上GoogleGlass,通过主观镜头让用户把真实生活想象成电子游戏世界,给足用户脑补画面。序曲过后,在动态影像中加入鼠标互动,通过慢慢引导有重点的把技术信息等内容阐述清楚。增强体验的同时,也不失为提高网站停留时间的有效途径。

→ Google Glass Experiment-Real-Life Digital Game

C. 一条好线索,影像碎片蒙太奇。

影象碎片也足以撑起一个有趣的小视频,首先需要寻找一条好线索。先举个小栗子,Google今年的国际妇女节Doodle选择动态影象突破常规的艺术插画情势,点亮搜索首页。这枚视频Doodle以世界各地的妇女的一个笑容、一句地方语祝愿拼贴出一支影像串烧。亲民的路人形象与平民式镜头感拉近了用户距离,视频欢快的小节奏配乐格外小清新,令人感到简单轻松、贴近生活。

→Google Doodle-国际妇女节

影象碎片的节奏与想要传达何种情感紧密相关,怎么形成节奏感?把类似镜头感的影象碎片,以一致画面运动速度组织起来,就能构成特有的秩序。NISSIN(日清食品) 在进入官网前加入了动态影像,通过特写慢镜头把日清食品、食材和人物满足的表情组织起来,以5秒一个片段切换和慢镜头内容构成快慢比较。视频开头的动态影像可以设置烹饪倒计时时间,作为线索,点题“速食”,并加入新鲜食品的画面让人产生等待日清速食的美好体验,唤醒用户的味觉,带着好心情进入官网。

→NISSINGroup

寻找一条好线索串起碎片化影象,可使得全部创意表现的丰厚完全。再举个财大气粗的栗子,年初的Mac30年专题页企划,彰显了Apple品牌的磅礴气势。”同一时间,不同时区,使用Apple装备创造奇迹。”摄制团队在5大洲不同时区选取15个拍摄地点,以洛杉矶的摄影棚为指挥中心,同一时间用iPhone5s拍摄素材,记录世界各地的人使用Apple产品所做的超乎想像的片刻。由于同一时间拍摄与指挥中心的实时沟通和影像同步,Mac30年视频在几天时间内制作完成。从全部记录与制作团队的使用装备到被记录的内容,紧锁主题,强有力转达Apple的品牌许诺:将科技的创造力赋予每个人。

→Mac 30-years

→Mac 30-years behind-the-scenes Story

D. 故事与话题,优雅地劈情操

网页通过讲故事的方式把信息富有情感的转达给用户,是未来的趋势之一,而视频是讲故事的好手段。Mac30年以后的故事还没完,Apple在官网ipad栏目开辟专题作为品牌承诺的延续,“你的诗篇”系列故事,记录着人们对生活的酷爱和豪情。值得一提的是此专题已陆续持续半年了,豪情不断,差不多每个月会带给我们新的故事和欣喜。最近此专题跨平台,在地方电视台投放了电视广告的剪辑版本。“你的诗篇”企划最初源于年初Apple拉开的序曲,《Your Verse Anthem》(你的赞美诗)中对人生的崇高追求和真正生活的意义的解读,在Apple的品牌理念中注入生活态度。

→Apple.com Your-verse

设立一个开放式的话题展开用户互动,通过动态影象娓娓道来。Eastpak品牌广告活动网页以唯美的影象碎片记录方式表达宣传话题:#The last time you did the first thing#(最近一次做生平第一次做的事情),视频碎片轮回转动5s左右表达一个事件。唯美的镜头让视野无法移开,动态画面浏览顺序抢先于文字并略带意识流节奏,向旅行者和爱好极限运动的年轻用户转达了一个38年老品牌的勇于突破和坚持。网页互动落地于官方Facebook留言墙,记录此话题的延展讨论。

→eastpak.com

写在最后

也许有人感叹视频的制作本钱高,但创意无价。如果你有心思,无妨为产品寻觅一条好线索,抬起照相机或手机,捕捉搜集些影像碎片,故事就在身旁。浮躁的互联网还有甚么能吸引眼球、感动人心?出其不意和产生共鸣。

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