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为“驰名商标”禁用于宣传叫好

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来源: 作者: 2019-11-06 20:00:51

8月 0日,全国人大常委会通过了关于修改商标法的决定,禁止生产、经营者将 驰名商标 字样用于商品、商品包装或者容器上,或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。

虽然修改后的商标法在明年5月1日才会施行,但打这消息风一出,陶瓷卫浴圈子里面一片沸沸扬扬。估计许多市场部的兄弟姐妹们都是心头一悸:以后产品怎么进行包装,怎么进行吆喝,这将是个问题。

天下熙熙,皆为利来;天下攘攘,皆为利往。此禁令一出,表面上改变的只是一个宣传口径,但实际上却是对于一些现存利益的粉碎,而究其根本意义,或许更在于对某些偏离的价值观进行重新修正。

看到此处,有读者可能就问了,既然认定了驰名商标,为什么反而不给宣传呢?我们首先来看驰名商标的初始意义和内在规定。

国家工商总局商标局局长许瑞表解释: 驰名商标不是一个荣誉概念,而是一个法律概念。建立驰名商标制度的初衷是为解决商标争议。某些企业把驰名商标当作推销产品的金字招牌,将驰名商标字样印制在包装上,并广泛用于广告宣传,其实是一种不正当竞争行为。

在国际上,对于商标的相关保护条款大多源自《保护工业产权巴黎公约》和TRIPS(《与贸易有关的知识产权协议》),国际上对于 驰名商标 的认定,其实是比较宽泛的,只要任何能够说明是已经为公众知晓的商标,都应该认定为驰名商标并施以保护。 驰名商标的认定,实质上只是商标权受到侵犯后的一种救济手段。 现在问题是驰名商标概念被人为偷换了。驰名商标认定沦为了公权力干预市场的工具。 原国家工商行政管理总局高级经济师、中华商标协会专家委员会主任董葆霖说。

中国的商标注册起来异常复杂。首先来说,在商标法的相关规定当中,给予每个商标的品类范围过窄,如果你想把自己创建的商标覆盖到所有可能销售的商品当中的话,那基本上是一件不可能完成的任务,耗时耗力耗金钱。

比如说,蒙娜丽莎当初注册时,根本没想到商标的效能只覆盖瓷砖,等到醒悟过来时,蒙娜丽莎卫浴已经被别人给注册了。而同样的道理,东鹏注册时也没有留意到这个问题,然后东鹏卫浴被他人注册了,自己旗下的卫浴板块只能委屈地称之为 东鹏洁具 。更有意思的是,还有个新出来的功能饮料,也居然叫做 东鹏特饮 ,东鹏瓷砖更是拿它束手无策,只能干瞪眼。同样让人深感无奈的是,内黄一家企业,就堂而皇之地将自己命名为 安阳新明珠 ,而真正的新明珠陶瓷集团,也是老虎咬刺猬,无从下嘴。 为什么我要举这些例子?就是因为,如果是真正按照国际通行的 驰名商标 的准则,以上的这些企业都能以此作为抗辩理由,申请法院救济,停止其他企业的 搭便车 行为,杜绝 山寨 品牌现象。这,才是 驰名商标 的作用和要义所在。

然而吊诡的地方恰在于,当中国特色与 驰名商标 相结合后,当 驰名商标 作为商标的最高荣誉,经历授予证书、予以表彰、给予奖励等黄袍加身的戏码后,它摇身一变,偷换概念成了体现商品质量和品牌美誉度的国家信用背书。

由此以来, 驰名商标 就变成了一门利益无穷的生意。不但企业对此虎视眈眈,就连地方政府也将从作为政绩考核的一项指标。坊间传闻,早年间蒙娜丽莎经历股东大分家之后,一度意兴阑珊,也幸亏当时是南海为数不多的驰名商标之一,方获得政府的大力支持,由此渡过难关,成就今日伟业。

但驰名商标的评定,逐渐变了味道。无数企业开始效仿周伯通,通过左右手互博的游戏自己告自己。掏出些许诉讼费,换得美名天下扬,如此一本万利的生意,谁不愿意做?由此一来,各行各业都充斥着很多业内人都闻所未闻的 驰名商标 ,亦是蔚为奇观。而另外一方面,本应打击的山寨品牌却漫天飞舞,无从杜绝。

驰名商标被禁止宣传,很好。但这依然是治标不治本的举措,倘若将 驰名商标 的定义,修正成 为相关公众知晓,或者为相关公众熟知的注册或者未注册商标 ,并改变如今对于商标注册范围限定过窄的状况,并用此来杜绝山寨商标的搭车现象,方是正路。

由此,再多想一点,随处可见的 CCTV战略合作伙伴 现象,在不久的将来会不会得到禁止?写到此处,不禁可喜于企业的聪明,但也可悲于消费者的眼花缭乱。但倘若我们的管理者、决策者再多些智慧,眼光再长远一点,断然可以避免如此乱局。

(作者系陶城报社副社长、副总编辑) 

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